迈向高质量发展 中国品牌加速“走出去”

5月10日是第七个“中国品牌日”，活动主题为“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”。

近年来，中国品牌建设成效突出，“走出去”步伐不断加快，一批中国品牌享誉全球。随着中国品牌迈向高质量发展，让更多中国品牌出海，必须要讲好中国品牌故事，做好国际传播，合力助推更多中国品牌闪耀国际舞台。

(资料图)

打造品牌强国 中国品牌迈向高质量发展

品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑。自2017年起，中国将每年5月10日设为中国品牌日，推动形成企业奋力创建品牌、政府积极支持品牌、消费者自觉关爱品牌的良好局面，中国品牌建设发展成效显著。

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，中国正稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进。

一大批中国城市、中国产品、中国服务、中国标准扬帆出海、走向世界，成为国际市场上闪光的“中国名片”。在国际权威品牌价值评估机构近期发布的2022年世界品牌500强名单中，中国品牌入选67个，数量位居全球第二。

党的二十大报告明确提出坚持以推动高质量发展为主题，并对加快建设制造强国、质量强国等作出重要部署，为新征程上加快品牌强国建设提供了新机遇、注入了新动力。

新时代，新征程，新机遇。进入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，正为企业发展带来宝贵机遇，也将为加快建设品牌强国提供坚实支撑。中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来，要通过系列品牌活动，助推中国企业高质量发展，助力更多中国品牌闪耀国际舞台。

质量是品牌发展的基石，要守住质量生命线，打造更多金字招牌和百年老店。要实施全产业链质量提升，加强企业技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级，鼓励企业推广先进质量管理模式，制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑标准”，强化中国品牌竞争优势，培育更多走向世界、享誉世界的中国品牌。

“推动高质量发展，打造品牌强国，需要把消费者保护放在更加突出的位置。”9日，中国消费者协会副秘书长潘海峰在中国新闻网主办的高质量发展与品牌强国调研座谈会上指出，消费者是高质量发展和品牌强国是否达到目标的投票人，中国品牌要“走出去”，首先要满足中国消费者的需求。必须把不断满足消费者对美好生活的向往作为出发点和落脚点，把消费者权益保护放在更加突出的位置，破解消费堵点、难点、痛点，补齐消费维权短板，让人民群众买得放心，吃得安心，用得舒心。

讲好中国品牌故事 合力助推“走出去”

推动中国品牌“走出去”，是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要一环。如今，中国已成为140多个国家和地区的主要贸易伙伴，中国品牌是世界了解中国的重要窗口，对于大多数没有到过中国的外国人来说，可能一部中国品牌的手机、一个中国开发的社交软件就能让他们对中国的印象更加具象，对中国的形象更有好感。

讲好中国品牌故事是主流媒体聚力品牌强国建设的责任使命，也是增强国际传播能力建设的着力方向。

要构建中国品牌海外传播体系。支持企业在海外开展品牌首发、展示、宣介等推广活动。依托中国驻外使馆相关活动，以及重点境外展会等平台，强化优势产品推广宣传，大力宣传推广“中国制造”品牌，讲好“中国制造”品牌故事，扩大“中国制造”品牌国际影响力，提升“中国品牌”国际市场认可度。

面对全球市场，品牌不仅要走得出去，更要走得进去，建立海外品牌形象深耕本土经营不可避免要与当地的市场政策、消费习惯、文化习俗等产生互动。一方面熟悉市场环境，尊重当地文化与价值偏好，充分了解国际消费者，以本土化撬动国际化;另一方面要坚定文化自信，在文化交流、碰撞与融合中寻求突破，实现差异化竞争，创新性表达，让中国品牌在竞争中脱颖而出。

中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫表示，品牌依托于品质，高品质的产品和服务是品牌建设的必然要求。近年来，中国品牌不断加速品牌国际化进程，不仅展示了自身负责任、能担当的优质形象，还以国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事，增进了世界对中国品牌的认同。

中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山指出，中国企业和品牌要“走出去”，要实现国际化，需要企业精益求精、追求卓越，需要政府营造环境、创造条件，需要专家学者群策群力、贡献智慧，也离不开媒体宣传传播，提供舆论支持。只有这样，才能形成合力，助力中国品牌走向世界，扬帆出海。

支持中国品牌“走出去”和加快品牌强国建设是一项系统工程，需要政府有关部门、企业、媒体、商协会等各方面加强协同，形成合力。开展品牌“走出去”工作，无论是文旅品牌、商业品牌还是城市品牌，都需要社会各界方方面面的大力协作，优势互补，形成合力。特别是在当前国际不确定因素不断增加情况下，各方面应发挥各自的优势，精诚合作，强强联合。

关键词： 高质量发展 中国品牌 品牌建设